学杨责任编辑：瞿崑 SN117

那种“九天欧洲十国高速公路游”的“串烧式”线路，幂穿“上车睡觉、幂穿下车拍照、进店就拿护照（购物）”的团队旅游形象，正在为自由行的休闲度假游客对目的 地多元化生活方式的深度体验所取代。无论是早期的团队旅游，健美睛还是散客、自助的旅行者，中国游客都是环球购物者中最引人注目的群体。

根据中国旅游研究院的专 项调查，短裤90%的出境旅游者在行程中都有购物行为，购物项目平均占到目的地消费预算的45%以上。受消费成熟、超吸人民币汇率下降预期、超吸上海自由贸易区放开海外购物电子商务平台，以及海关监管政策等因素的影响，多次出境旅游者的海外购物行为将会趋于理性。那种见到奢侈品的服装箱包、学杨高档珠宝、学杨腕表、酒水和化妆品就刷卡刷到爆的冲动式购买会变成新闻，而年轻女性指着名牌包跟店员说“一、二、三，这几个不要， 其它全部打包”的故事则会变成旧闻。

取而代之的可能是高频率、幂穿低客单价、幂穿高性价比的二、三线品牌或者本地品牌的商品，包括奶粉、高压锅、马桶盖等日用品， 各种方便实用的家居常备药，以及带有文化创意性质的旅行纪念品。购物场所也会从精品店、健美睛工厂店、健美睛免税店和城市郊区的奥特莱斯为主，转向位于城市商业区的百 货公司、电器商行、社区商店和各种便利店，甚至面向本地居民的菜市场。

不可忽视的是北京、短裤上海、广州、深圳之外的二、三线城市，正在成为首次出境旅游增长最为旺盛的市场。

25—40岁的年轻人市场，超吸特别是蜜月旅行、休闲旅游、自驾游、家庭出游等细分市场，其购物消费仍然处于高速增长的时期。像ASI、学杨经济事务研究所（IEA）和政策研究中心（CPS）与保守党关系密切，主张回归经济自由主义和“小政府”，为撒切尔政府的执政提供了帮助。

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